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告别实体QQ音乐用数字专辑改朝换代王建复

王建复
2022年06月26日

告别实体 QQ音乐用数字专辑“改朝换代”

实体唱片OUT了?

7月1日，BIGBANG与QQ音乐合作的第三张MINI数字专辑《D》正式开售，在不到20小时的时间内销量迅速突破50万张;专辑发行仅仅一周，销量已经突破75万，加上前两张已经发售的《M》和《A》，BIGBANG成为首位单组艺人数字专辑累积销量近200万的数字英雄，完成了实体唱片不可能完成的任务。而就在BIGBANG专辑销量创造历史的时候，周笔畅火速接棒，其第二张数字MINI专辑《翻白眼Ⅱ》也开始展开预售。数字音乐专辑完全进入高速发展时代，从周杰伦开始，到BIGBANG，再到周笔畅，越来越多的音乐人将重心转向数字专辑，而音乐市场也因为数字专辑的强心作用，正在火速升温!

不可否认，可视可触的实体专辑有着不可替代的音乐体验，但随着听歌环境的互联网化，实体的CD、磁带也如其当年对黑胶的替代一样，正受到数字音乐的强烈冲击。尽管数字音乐对音乐市场的接盘毫无争议，但随处可见的网络盗版早已让音乐贴上了免费的标签，在这样的现状下，数字音乐亟待培养用户的消费意识，以建立音乐市场的新规范。

撕开百万销量外衣升级体验让挥别实体有理

与实体唱片一样，数字专辑同样是音乐作品的一种承载形式，但不同是，数字音乐专辑有着比实体唱片更为多元的玩法。撕开BIGBANG百万级销量的外衣，QQ音乐作为BIGBANG这一系列数字音乐专辑的国内独家发售平台，在依靠其平台优势大力推广宣传的同时，更在内容上为粉丝们提供了真正的实惠：以用户为起点的粉丝大礼包，不仅提供了新专辑国内唯一的高品质正版音频，还有专属铭牌和周边等粉丝大礼、BIGBANG限量实体CD和演唱会门票的惊喜抽奖，让VIP们更是大呼过瘾。QQ音乐数字专辑升级的体验让音乐的价值直线上升，也让实体专辑可以放心撤离。

从粉丝经济入手目标直指用户经济

正如《华尔街日报》对QQ音乐的报道：某用户选择QQ的绿钻会员的理由并不是出于QQ音乐的海量正版曲库，而是绿钻会员提供的TFBoys歌曲独家下载以及其他接触TFBoys的途径。在QQ音乐数字专辑的成功路上，粉丝经济的力量不容小觑。

在数字音乐专辑的策略提出后，QQ音乐选择了华语天王周杰伦作为首个合作对象，通过史无前例的超豪华粉丝大礼包(包括周董撰写的告白信、MV精彩花絮、私房写真照片集和私人订制的与偶像合影游戏等数字内容)，最先赢得的就是周杰伦的铁杆粉丝。之后，不论是周笔畅的预售大卖还是BIGBANG的百万奇迹，粉丝始终是前来支持偶像的第一梯队。

由于数字专辑的全新音乐服务体验和附加价值，越来越多的普通用户也开始步入数字专辑时代，成为让数字专辑销量节节攀升的新力军。以BIGBANG三张MINI专辑的首日销量为例，第一张突破10万、第二张突破20万、第三张突破50万，几何式暴涨的数据充分说明：对于数字专辑这样的新生事物，粉丝经济的作用不是鼠目寸光的短时利益获取，而是通过优势联合，以庞大的粉丝基数和社交、市场影响力，为带动为音乐付费的行业风气树立市场典范，最终形成全民化的用户经济。

数字音乐+ 用生态圈优势给用户买单的理由

从周杰伦到周笔畅再到BIGBANG，数字专辑阵营中的歌手越来越多元化，不断攀升的销量也充分说明用户并不是不愿意为音乐买单，而是需要一个值得买单的理由。

背靠腾讯大平台，QQ音乐并不是一个人在战斗，拥有微信、QQ空间、京东商城、全民K歌等不同维度的内部资源，QQ音乐可以轻松将产业链各级资源进行整合，形成生态闭环。以QQ音乐为张学友《醒着做梦》实体专辑的数字化包装为例，内容版权+社交传播+电商发售+O2O演出的数字音乐+生态模式有着不可复制的优势。在这样的生态基因下，深知用户需求的QQ音乐在数字专辑社交、互动性的把控上更加如虎添翼，不仅主动为粉丝与偶像之间架设了一道沟通桥梁，还通过分享功能，方便用户将优质音乐和版权内容随时分享到以微信朋友圈为代表的核心社交圈，为传播数字音乐理念，树立音乐市场的版权意识提供途径，从而带动更多人去了解数字音乐，购买数字专辑。

有媒体人表示，以前在实体经济时代，偶像只能卖出唱片，但不知道购买唱片的人是谁，也很难跟自己的粉丝联系起来。而现在，这些艺人可以通过QQ的数字专辑，和歌迷一起有价值地玩音乐。告别实体，QQ音乐用数字专辑重新引领了行业风向，全新的商业模型也将进一步挖掘音乐价值、引领数字音乐进入健康的发展轨道，刺激音乐市场迎来美好时代。