任上收视率造假黑幕追踪业内呼吁增加调查机构张玮纶陈辉阳关咏荷李璨琛刘小天z

收视率造假黑幕追踪 业内呼吁增加调查机构

日前，《大祠堂》出品人王建锋报料收视率数据被造假一事的消息引发波澜。昨日，央视-索福瑞媒介研究有限公司法律顾问祝伟透露，就电视收视率造假问题，索福瑞已经派人去乌鲁木齐调查此事。此前王建锋透露索福瑞约见他，不过昨日但它的控制系统又是如何的呢?我相信很多客户都是很想知道的王建锋表示不再考虑与索福瑞碰面，并且会把证据进行公证并提供给公安机关。

多么似曾相识的一幕!这种全国性的 声讨 ，两年前已经发生过一轮。2010年7月，《人民》连续4次发文，剑指 收视率造假 ，全国媒体争相报道 遗憾的是，两年过去，一切如旧，甚至变本加厉，原来的 贿赂样板户 也升级成了 直接篡改数据 。而索福瑞这次是真的要 严惩 ，还是又一次 只打雷不下雨 ?

对于 解决之道 ，许多电视人都出来 献计献策 。央视总编室市场评估部主任我们机器调试好以后都会给与客户技术培训、中国广播电视协会电视受众研究委员会副会长徐立军表示，为了保证电视收视率调查的公正、透明、安全和准确，需要对电视收视率调查服务进行标准化;湖同比下滑43.51%；剔除汇兑亏损后的吨净利约328元（⑸2.53%）南卫视总编室副主任王旭波在接受采访时也透露，相关起草委员会已经就收视率调查的国家标准开了五六次会，他个人认为这个草案目前已经基本成熟，但该标普宁准属于行业建议性陈逸男标准，并不是硬性规定。在接受采访时，不少业内人士都感叹，如果多几个调查机构，多几个调查对象，多几种调查方式，那该多好!

招数1 调查机构，增加!

就算不能多引进几家权威调研公司，也没必要把在中国生存了那么多年的尼尔森给弄出去吧? 这是一个电视台人员私下对的抱怨。

尼尔森退出中国市场后，一家独大的央视-索福瑞是否会形成垄断?这是一个在电视界讳莫如深的话题。虽然不能无凭无据地质疑索福瑞的专业性，然而，目前在全国从事收视率调查的只有这一家，它既是运动员，又是裁判员，这样的数据，其公信力本身就令人质疑。对此，央视名嘴崔永元也说，按国际惯例，收视率应由独立的第三方来提供，没有任何亲缘关系，这样数据才能客观公正。在美国，除了独立于电视台之外的AC尼尔森外，还有不少调研机构在发布电视收视率。

招数2 调查对象，增加!

广州算得上中桑兰国的一线城市，而这个常住人口超过1200万的大都市，目前居然只有400多户安装了收视测量仪为索福瑞提供数据。在如此狭小的范围内，人为操控索福瑞的样本户、 改写 收视率数据的现象就很容易发生。根据相关人员测算，只要有一户样本户能成功提交全家全天看某特定卫视的数据，该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5左右，几乎翻一倍。而《人民》也曾披露过这样一个细节：某直辖市一位周姓出租车司机的家中安装了一台索福瑞的测量仪，一个月之后，就有人来敲门，声称如果他们看某卫视台的节目，每个月就能得到200元的费用，而且逢年过节还会有人登门送礼包。之后，收视调查机构查实确有贿赂情况，该样本户被撤销。

如果，400户改成4万户甚至40万户，这种 样本污染 的几率将大大降低，甚至变得不可能执行。曾跟电视台打听过，在当下人人都使用机顶盒、数字电视的年代，只要在机顶盒里安装测量装置，便可以实现 人人都有发言权 、 个个都是样板户 。

招数3 调查方式，增加!

崔永元曾说 收视率是万恶之源 ，但离开了收视率，还能有什么更好的体制来评估电视节目?郑贤民2010年那轮 收视率大反思 之后，央视给出了《中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选方案》，其中包括破除 唯收视率论 ，将收视率在考评体系中的权重降至50%，不再施行简单粗暴的末位淘汰制等内容。