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布局1111京东电器联手斗鱼主播220V带电见梅西艾莉婕

艾莉婕
2022年07月07日

布局11.11 京东电器联手斗鱼主播 “220V”带电见梅西

随着《梅西来了》巴塞罗那之旅正式结束，迎来了京东电器11.11大促。

今年，京东电器通过别出心裁“造概念”的营销方式，将“220V带电新人类”的主题扩散到世界各地。

随着年轻人的消费升级，京东电器已经从从前简单的“网购平台”变成了承载消费者方方面面消费的“生活管家”，11.11也逐渐演变成从“抢便宜”到“挑好货”的品质生活之旅。此次京东电器突破传统营销方式，通过造概念的方式，迎合消费者的身份认同需求，借助梅西的国际影响力，将“220V带电新人类”酷潮有趣，带电生活的理念从中国传播到了全球。

诚意满满：主播零时差直播好物跨半球带电

两位超流量网红主播在异国旅途中根据不同环境，真实自然地使用来自京东的电器，在直播间里聊天演示，不仅突出了电器的实用性，同时也将“220V带电星推官”的潮酷主张传递给网友。激发消费者热情，强化新新人类身份认同感。

为了出门逛街，主播阿冷在酒店直播使用戴森卷发棒，演示如何简单地做一个发尾卷，并表示最适合她这种“手残星人”，亲切自然的行为引得网友纷纷心动，卷发棒在京东电器一时售罄。作为户外主播，正直博行走在巴塞罗那街头也无时无刻不在使用云台与网友们互动，“稳得很神器”将西班牙美景呈现在屏幕前。真实不套路的场景化电器使用，将受众与主播置于同一情境中感同身受，消费者对此好感度大增。

带电新科技：开箱私享网红电器彰显潮流趋势

80、90消费者作为网购的主力军，独具特色的个性化商品也是激发其购物欲的重要因素。而主播KOL的私享好物不仅具备了本人现身说法的公信力，更是一种潮流的象征，成为了全民剁手的风向标。

此次斗鱼主播阿冷与正直博旅行前的开箱环节吸引了大批网友注目，两位主播的行李箱中手机数码、个护、美容、健康类新兴小家电品类一应俱全，实用性与创意性并存的中高端产品让网友们大开眼界。尤其是阿冷的美容小电器让不少男粉大呼“活久见”，女粉更是立马mark住同款，京东电器剁手下单。

可见，新生代消费者对于个性、差异、拥有网红属性的产品抱有极大的热情。

消费升级：高品质国际化享受型精致生活理念

梅西之旅将京东电器“220V带电新人类”的理念从中国带到了全球，实际上，“带电新人类”也正是倡导了一种国际化的消费观念，即崇尚品质，精选品牌和挑选优质的服务。如今，消费者已经从精明的“折扣达人”变得对价格不那么敏感，反而更关注内心的满足感，品牌和身份认同感。京东电器在追求高性价比，给消费者带来生活便利的同时，也为新生代年轻人提供精致生活的配套推荐，输出“新人类“对高品质生活追求的价值主张。

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