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除了王珞丹们打造小咖秀这样的爆款App还需要什么林美惠

2022年06月27日

除了王珞丹们打造“小咖秀”这样的爆款App还需要什么？

其实，我是一个演员…小咖秀在微博和微信朋友圈都火了，这是一款让用户基于热门的影视剧、网络视频音频进行原创视频创作的App，身边潜伏着一堆一堆演技型逗逼浮出水面了...

它是秒拍在今年5月推出的视频App，把对口型玩法从N年前PC端上的后舍男生发展到了移动端上。秒拍创始人韩坤认为，中国用户不擅长做原创内容，我们就主动给用户提供剧本，让他们可以不费力气的生产故事。小咖秀日活目前已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条，在App Store的总榜单上排名第一。

能够广泛传播的内容总有其病毒性，小咖秀提供的剧本，采取与影视剧合作的方式获得版权，内容基本上来自热门影视剧片段和网络音频。比如大圣归来、雪姨开门等，最近爆火的《花千骨》也在其中。

爆款总是让人眼馋，而除了产品不错以外，小咖秀走红的另一个原因不得不说，正是秒拍自身累积的1100位明星玩家和已有的千万级用户数量，另外与干爹新浪微博（投资方）的力推也有重要关系。

7月6日，王珞丹在微博上发布了一段用小咖秀录制的模仿金星的逗逼视频，迎来了第一波疯狂的下载量，用户数量开始呈现日均100万的增势。而在上周五，王珞丹又把小咖秀带进了湖南卫视的快乐大本营，小咖秀又迎来了第二次峰值。在本周的微博趋势榜和百度热搜榜上，华妃娘娘蒋欣的小咖秀也登上了榜单，韩坤预计本周末会引来第三波下载高潮。节操团队的开拍几乎与小咖秀同时上线的，前者既没有明星撑场，也没有好的宣传渠道，也无缘爆款。

韩坤坦言，明星们在新浪微博上的示范效应，带动了普通用户的大规模参与。秒拍在首页设置了小咖秀专区，为小咖秀的导流铺路。

爆款级App，通常要面对技术上的各种挑战，因为大量涌入的用户而导致服务器奔溃的情况，随时可能发生。小咖秀在面对几乎呈90度上升趋势的下载率，后台服务器也几乎撑不住了，还好有比干爹还亲爹的新浪，派来二十人的技术团队来救场，韩坤对此感激不尽。视频类App的开发成本极高，韩坤透露他们每月的带宽花费高达千万。

爆款也是有生命周期的，韩坤并不担心小咖秀会在大火之后就突然销声匿迹了，我当然没指望小咖秀会一直像现在这么火，小咖秀也会一直迭代，我们更像视频界的唱吧，明星效应，输出红人，内容源丰富。人总是有表演的欲望，小咖秀能为他们提升的曝光率。不过，从秒拍到小咖秀，该公司还没有输出网红的案例。

除了直接在视频中插入或植入广告，未来，韩坤计划把小咖秀打造成影视剧的推广平台。在我看来，之于影视产业来看，小咖秀用户的作用不止可以发生影视剧上映后的后期宣传也有可能前置位参与进来。比如筹备初期，小咖秀可以把草根达人以视频选秀的方式推荐给剧组，在后续拍摄过程中，剧组也可以在小咖秀上提前剧透部分段落，通过用户的演绎来预热IP当然，对那些原本就有一定粉丝的IP最有效。如果能跟紧靠行业，找到行业跟用户高频的连接点，想必会有良循环发生。

韩坤透露，炫一下科技有限公司将围绕秒拍陆续建立家族品牌系列，下一款独立视频App将于9月底上线。该公司目前已过C轮，正在寻找D轮中。