全面屏来临是手机品牌营销武器还是为用户挖的坑李家发

全面屏来临：是手机品牌营销武器，还是为用户挖的坑？

全面屏来临：是手机品牌营销武器，还是为用户挖的坑？...

在夏普推出全面屏手机AQUOS S2后，一大波全面屏手机正向我们袭来，其中包括备受关注的iPhone8。

日前，金立的全面屏手机新品在微博上被泰国女星曝光，而LG的全面屏手机Q6已经在印度开售。

另据供应链人士透露，华为2017年旗舰机型Mate 10也要引入全面屏。手机品牌扎堆全面屏，2017年注定是全面屏普及元年。尽管如此，全面屏普及也很难引发智能手机的行业变革。

全面屏已成营销武器

从四核处理器到八核处理器，从720P屏幕到2K屏幕，从双摄到四摄……智能手机硬件技术已经到了瓶颈期。既便是堪称硬件创新鼻祖的苹果，也饱受硬件创新之困，全面屏的出现，无疑让众多手机品牌看到了一丝曙光。

阔别中国市场4年后，夏普携“全面屏”手机回归中国市场。在夏普看来，全面屏这一领先的技术，是夏普手机品牌的核心竞争力，也是独一无二的优势，毕竟在全面屏领域，夏普有多年的技术积累。不过，对于全面屏的探索，夏普慢了半拍，三星、小米等手机品牌已经走到了夏普的前面。去年，小米推出了搭载全面屏的手机小米MIX，三星S8系列也搭载了全面屏。

另据透露，华为、LG、诺基亚、谷歌、vivo等国内外手机厂商都计划推出全面屏手机，并且会在今年上市。一时间，全面屏成为了智能手机行业热点，各手机厂商也围绕全面屏大做文章，大肆鼓吹全面屏技术的利好。

从技术角度来说，全面屏主要有三种形态：一种是极致占屏比，比如小米MIX和LG的G6；另一种是极致占屏比+双曲面，比如三星S8；还有一种是异形全面屏，夏普的AQUOS S2属于这种。谈及全面屏的优势，各手机品牌的口径几乎一致，那就是超大屏占比。除此之外，全面屏还会带来更好的握持感。

其实，全面屏之所以成为手机品牌的营销利器，主要是因为智能手机硬件创新匮乏，突显了全面屏的价值。正因于此，很多手机品牌才会热炒全面屏。任何事物都是双刃剑，全面屏成为手机品牌营销武器的同时，一些不足之处对手机品牌和用户来说也是一个坑。

全面屏的另一面是深坑

不可否认，全面屏技术的成熟，能够缓解智能手机创新匮乏的尴尬现状。然而，全面屏在技术层面的一些挑战，会成为手机品牌的深坑。稍有不慎，全面屏非但难以成为手机品牌的卖点，反而会成为产品的缺陷。

众所周知，全面屏技术推出多年之所以没有普及，就是因为对技术的要求特别高。目前，智能手机的指纹识别、前置摄像头、光线传感器都分布上手机屏幕的上下两端。拥有极高屏占比的全面屏，必须要改变手机产品的工业设计，指纹识别和前置摄像头等硬件如何安放，才能不影响屏占比，这些设计环节都面临新的考验和挑战。

夏普刚刚发布的AQUOS S2手机，将前置摄像头嵌入屏幕顶端中央，并在摄像头中安装了光线传感器、距离传感器、听筒等元器件。在制造工艺上，夏普这种设计会直接影响良品率。在制造环节，全面屏手机良品率过低，会直接拉升产品成本。

来自国外媒体的消息称，LG推出的全面屏手机G6在印度卖1500元，这意味着全面屏手机的价格战已经打响。此前，金立董事长刘立荣也曾公开透露：金立将在今年10月份前后发布它的首款全面屏新机，甚至之后1499元以上的产品都将是全面屏设计。虽说目前全面屏手机还未普及，但价格战的硝烟已经四处弥漫。一旦价格战开打，最受伤的恐怕就是手机厂商。

从消费者的角度来说，全面屏手机带来全新视觉感受的同时，也暗藏陷阱。由于全面屏的屏占比特别高，手机正面几乎都是屏幕，一旦手机摔坏，屏幕的维修成本将是天价。最近几年，智能手机的屏幕维修成本居高不下，一部苹果手机屏幕损坏后，更换成本大约在2500元以上，约是手机价格的一半。从这一角度来说，全面屏手机对消费者而言就是坑，因为维修成本太高了。

坦白说，全面屏对用户感官的冲击远不如2K屏幕，甚至不如曲面屏。眼下，全面屏手机时代已经来临，手机厂商要做的就是利用技术提升良品率，降低普及全面屏手机的风险。用户在选择全面屏手机时也要理性对待，毕竟赶时髦的代价是全面屏损坏后的高昂维修成本，这个坑无法跳过。

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