最火碟6爆火背后是中国影业在好莱坞完成的不可唐禹哲黄河新民江若琳朱凌凌

《碟6》爆火背后，是中国影业在好莱坞完成的“不可能的任务”

《碟中谍6》火了。

这部系列电影续作，在暑期档末尾这个相对冷淡的档期登陆国内影院，却不仅首周三天即狂揽5.3亿，一部片子撑起了70%的票房大盘，毫无悬念地开创该系列在中国市场的最高开局，国内票房仅次于《复仇者联盟石墨烯的产业化步伐正在加快3》和《侏罗纪世界2》，内地首周末成绩比北美首周末高出近2黄翊7%，还使得电影在上映3周后再次登顶全球票房榜首位。

按照目前的走势，《碟中谍6》将毫不费力地成为这个22年的老牌谍战IP中，首部破7亿美元票房的影片。而中国则将成为《碟中谍6》最大的海外票仓。

与票房相对的是电影的高口碑。

作为系列电影的第6部，影片罕见地拿到了系列最高分，淘票票和猫眼的评分一致的达到9.1分，豆瓣评分达到8.3分。

对于《碟中谍6》来说，在前作动作经典程度几乎无法逾越的情况下，不狗尾续貂，且在已有的剧情套路中拍出新高度，这几乎就像电影的名字一样，是一项“不可能完成的任务”。

而《碟中谍6》居然做到了！

有趣的是，这个阿汤哥打造的经典IP，从第二部选用“华人之光”吴宇森做导演起，就几乎每一部都或多或少地带有一些中国元素，比如《碟3》阿汤哥在上海高楼大厦的纵身一跃，和在西塘的全速急奔，《碟5》张静初的出演，和《图兰朵》歌剧中的中式菱花窗前举枪的经典一幕，都让碟中谍系列给人一种别的谍战片没有的亲切感。

小渔觉得，《碟中谍》最厉害的中国元素，要数从《碟5》起就出现在片头的Alibaba Pictures—阿里影业。在《碟6》的片头，细心的观众也一定发现了阿里影业再一次抢占邝文珣了C位。

投资和参与出品《碟中谍5》，也是阿里影业在国际化项目上，迈出的第一步。小渔还记得，为此，《碟5》在上海的首映礼上，马爸爸还和阿汤哥站在了一起。

当中国最有钱的男人和美国最帅的男人相遇的时候，马爸爸特别耿直地说出了我的心声。

“老实说，当我看见他（汤姆·克鲁斯）出现在电影里的时候，我整个人都惊呆了，怎么会有长得这么帅的男人！长得帅就算了，居然演技还这么好！我被认为是长得最丑最奇特的人（之一），这就是为什么我每次看见帅哥总是很嫉妒，但我从来没有嫉妒过他，他实在是太棒了！”

从《碟中谍5》到《碟中谍6》的三年，也是阿里影业在好莱坞一步步“挑战不可能”的三年。为此，小渔采访到了常驻好莱坞的阿里影业总裁张蔚，她为小渔讲述了阿里影业三年在全球开疆拓土的心路历程。

回顾这三年

好莱坞对中国市场更回归理性

多数人认为，阿里影业与派拉蒙的友谊始于《碟中谍5》张蔚表示，其实阿里电商平台与派拉蒙从《变形金刚4》就有过一次比较小型的合作。

彼时，中国电影市场正在腾飞阶段，票房以一年30%以上的速度暴涨，银幕数和中国影迷的观影热情也在以惊人的数量激增。相比之下，北美市场却进入了不小的瓶颈期。

因此，《变形金刚4》对中国观众的讨好程度也达到了空前的程度，电影里不仅给香港、长城、鸟巢、水立方、重庆武隆天坑、盘古大观这些醒目的地标超多镜头，选择了李冰冰、吕良伟、巫刚、韩庚等中国演员做配角，还搞了超级多中国广告强植入，舒化奶，周黑鸭，甚至强行安利了安利纽崔莱蛋白粉。

《变形金刚4》的中国票房在中国打破了《阿凡达》的记录，远超北美，也让派拉蒙看到了中国市场的巨大潜力，想要寻找长期合作的中国伙伴。

彼时，刚刚成立的阿里影业也确定了放眼国际的战略。背靠美国上市的阿里巴巴集团，阿里影业在国际化上有先天优势。而阿里爸爸涵盖了中国人吃喝玩乐衣食住行的业务范围，和积累的海量用户数据，也让阿里影业成为最懂得中国的年轻人的口味和偏好，而且知道如何去精准触达到目标受众的中国公司。

而这个优势对想要了解中国市场的好莱坞电影公司来说，可以说是很诱人了。派拉蒙与阿里影业就此一拍即合，随后合作了《星际迷航》等一系列影片。

派拉蒙与中国电影公司频频互动的那几年，也是派拉蒙最困难的几年。那段时间，阿里、复星、万达、中影、央6的1905公司等中国影企都或多或少地与派拉蒙合作过，但只有阿里影业与派拉蒙保持了长期的合作，阿里影业关系最紧密的时候，股东曾一度希望阿里能够参股派拉蒙。

此次《碟6》的投资，阿里影业也从上一部《碟中谍》的四家中国金主之一，变成了唯一的中国出品方，和首席营销伙伴。

三年后的今天，中国的电影市场一方面体量变得更大了，另一方面也遭遇了增长的拐点，无脑的特效大片在中国越来越不好卖了，只有真正走心的好电影才能在中国收获票房成功，这已经越来越成为中国电影市场的共识。

张蔚觉得，三年来，好莱坞和中国电影市场的关系变得越来越理性了，好莱坞越来越懂中国市场，而阿里影业，也在好莱坞树立了自己的名声。更重要的是，随着硅谷越来越多的美国互联企业也开始拥抱电影，阿里影业作为互联影高性能热塑性聚酯等特种工程塑料业，成为了互联+电影在好莱坞的先行者和开拓者。

“其实一开始我们到好莱坞打拼还是蛮难的。虽然阿里是一家全球化的公司，但其实好莱坞它是一个运作了很久的产业，有它自己的一套运营的规则，要改变他们做事的方法也很难。

现在Apple也做了娱乐，Amazon也做了娱乐，Google也做了娱乐，互联公司与娱乐行业之间已经没有界限。但是一开始很多人可能，哪怕他接触过阿里，他也觉得我们是一家电商公司，互联公司。他们搞不清楚我们为什么要做娱乐，我们做娱乐跟别人来讲有什么优势。所以在好莱坞，我们肩负着让我们的合作伙伴更好的了解中国，更好的了解阿里，更好的了解阿里做娱乐的思路，这三重的任务是一个需要足够的耐心，循序渐进的过程。” 张蔚说。

经过了影业三年的发展，张蔚表示，阿里影业有了很多成功的案例给好莱坞的公司讲，这其中，除了《碟中谍》，最亮眼的就是与斯皮尔伯格的公司Amblin Partners的合作，以及宣发了票房超过北美市场的《一条狗的使命》。

长期合作

与斯皮尔伯格花了一年时间“谈恋爱”

在阿里牵手Amblin之前，其实有大把的中国公司愿意给斯皮尔伯格投钱。谈起和斯皮尔伯格的谈判过程，张蔚笑称他们和Anblin的团队当时花了差不多快一年的时间，就是“谈恋爱”。

张蔚表示，在合作伙伴的选择上，跟阿里的文化价值观相契合是很重要的因素。“就像马总说的，我们做这个double H，这个happiness，这是一个长久的东西，我们不是想做短期的投机行为，而是非常希望能够找到这种长期发展，专注内容、有热情、同时自己也有资源互补的合作伙伴。”

“我们通过彼此一次一次的见面，一些项目、一些运作理念上的沟通去了解对方，甚至去了解对方的家庭。在很长一段时间都没有谈投资该是怎么样的。我们很多的时候都在谈理想，谈对社会的认知，谈一些文化价值观的一些哲学层面的一些东西，然后跟他们分享阿里成长的一些故事，他们也分享他们公司的整个成长历程，他们团队的故事等等。

所以后来谈到投资的时候，我们已经建立起深入的了解。大家感觉到是一路人之后，我们很快就谈完了后面投资的项目。

在宣发Amblin公司制作的《一条狗的使命》时，业界没有多少人看好这个没有大明星、大特效和大IP的电影，宠物电影在国内市场也几乎没有先例。阿里影业请了业界专家来看，听到的基本是一致的意见是，这个电影做好了，也就有三四千万的票房。

但是张蔚被电影讲述的故事吸引了，在看了数据后，发现中国有30%的家庭养过宠物。在天猫和淘宝上，我们的宠物类的这个销售每年都是在增加，市场调研的良好反馈也给了阿里影业信心。

在最终的影片宣发中，阿里影业面向爱宠人士、年轻女性、亲子三类“种子观众”做精准营销，还探索了带狗狗走红毯、带宠物看电影等创意，最终电影在国内的票房超过6亿，在中国的票房收入超过了北美票房。而这个结果也让双方都更加坚信，找对了合作伙伴。

据张蔚透露，阿里影业会进一步投资制作《一条狗的使命2》（A Dog’s Journey），这部电影刚刚开拍，将于2019年5月17日在北美上映。

尝试合拍片

阿里影业继续“挑战不可能”

如今，除了投资和入股好莱坞，阿里影业在海外的布局也进入了新的阶段，其中合拍片就是一个新方式。阿里影业和Eone合作拍摄的《小猪佩奇过大年》就是中英合拍。这部电影将定档猪年的大年初一，可能会是一代小朋友第一次的观影体验。作为一名超龄儿童，小渔也莫名其妙地非常想看是怎么肥事……

张蔚觉得，合拍片不仅是阿里影业在内容上的更进一步，也是让世界更好的了解中国的一个方式。

“我觉得中外合拍最大的意义就是，能够让中国的这些内容，能够非常有机会跟海外的这种内容做一个结合，然后用他们能够接受的方式，熟悉的讲故事的方法，传播方式让他们去接受。不单单只是中文的内容走出去。能在国际化的IP，国际化的项目当中能够有中国的文化价值观的体现，我觉得也是中国走出去一个好的方式。”张蔚说。

马云曾经在《碟5》的活动中说，当他想做互联时，大家都会说你对电脑一无所知，对商业也一无所知，你要怎么在中国发展互联商业？当人们告诉我“马云，这是不可能的”时，我总是说：“为什么这是不可能的？为什么不试一试呢？”

小渔觉得，阿里影业的国际化历史，也是一次挑战不可能。阿里影业的国际化发展，既是中国影业出海的一个缩影，也是互联影业奋斗史的一个代表。

在三年前，Amazon还没入局电影，没人看好互联和电影联姻的时候，阿里影业已经做好了“挑战不可能”的准备。在这点上，马爸爸的胆识和勇气就和阿汤哥饰演的伊森亨特很像。我想，这也南拳妈妈是为什么，阿里影业能在这个CGI泛滥的时代，坚持投资不浮躁，拼尽全力的《碟中谍6》的原因吧。

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